Els líders publicitaris llancen la campanya 'Hopenhagen' per inspirar l'acció a Copenhaguen

Totes Les Novetats

hopenhagen_hand.jpgEl 7 de desembre, líders de 192 països es reuniran a la Conferència de l’ONU sobre el canvi climàtic a Copenhaguen per determinar el destí del nostre planeta. Mentrestant, l'Associació Internacional de Publicitat i una coalició de les principals agències mundials de màrqueting i mitjans s'han unittreballar pro bonoperquè les Nacions Unides creen pressió pública per a una acció audaç.

El seu objectiu és convertir Copenhaguen en 'Hopenhagen'.


La campanya internacional, liderada per una nova agència de l’univers publicitari de relacions públiques Ogilvy, anomenada Ogilvy Earth, es va llançar el 21 de setembre amb una petició, un lloc web i un anunci de vídeo.

Hopenhagen permetrà als ciutadans fer sentir la seva veu als líders mundials i als delegats de la conferència que assisteixin a la reunió. La crida definitiva a l’acció serà aconseguir firmes per al & ldquor; Canvi climàtic & rdquor; petició de suport a l’ONU, que demana un tractat sobre el clima que sigui & ldquor; ambiciós, just i eficaç per reduir les emissions. & rdquor;

El Lloc web de Hopenhagen servirà com a centre de la campanya per proporcionar als ciutadans, als governs, a les organitzacions sense ànim de lucre i a les empreses les eines necessàries per reunir suport al voltant d’un missatge positiu d’esperança i dirigir & lsquo; per arribar a un acord allà.

'La sostenibilitat té menys a veure amb la caritat del planeta i molt més amb la millora de la qualitat de vida de tots els seus habitants', diu Seth Farbman, president d'OgilvyEarth, el braç de màrqueting de sostenibilitat d'Ogilvy & Mather Worldwide. 'I com que la corporació és la institució dominant del segle XXI, fa de la sostenibilitat una de les millors oportunitats de negoci del nostre temps'.


La Companyia Coca-Cola, SAP i Siemens, entre d’altres, s’han compromès a aprofitar el seu abast i recursos globals per ajudar a generar consciència massiva per al moviment de Hopenhagen.

cope-hope-ad.jpgInspirat per la nova campanya, la ciutat de Copenhaguen ha adoptat oficialment el tema de Hopenhagen. 'Copenhaguen utilitzarà el poderós moviment de Hopenhagen per transformar la plaça de l'Ajuntament, quan la ciutat es converteixi en l'escenari mundial de la conferència COP15 i d'un nou tractat sobre el canvi climàtic'.


Els mitjans internacionals donen milions de dòlars en publicitat televisiva, impresa, ràdio, en línia i en cartellera a la campanya de Hopenhagen per donar a conèixer d’aquí a la conferència de desembre, inclosos The Economist, The Financial Times, Google, The International Herald Tribune, Reader ; s Digest, National Geographic, Newsweek, Scientific American, Time Warner Cable, l'edifici de Thomson Reuters a Times Square i el Wall Street Journal.

& ldquor; El canvi climàtic és un dels reptes èpics que afronten aquesta i les generacions futures & rdquor; va dir el secretari general de l'ONU, Ban Ki-moon. 'És hora de segellar un acord per a l'acció mundial sobre un tractat mundial sobre el clima i un futur millor per a la humanitat'.

& ldquor; Hopenhagen és una manera de contrarestar la creença que el canvi climàtic és massa gran per resoldre & rdquor; va dir Michael Lee, director executiu de l'Associació Internacional de Publicitat, l'organització sense ànim de lucre que lidera el moviment de Hopenhagen. “És una manera de demostrar que quan el món s’uneixi darrere d’una causa, es produiran canvis positius. & Rdquor;