Les bones notícies fan que la gent sigui millor, diu un nou estudi

Totes Les Novetats

repartint alimentsUn nou estudi publicat dimarts per la Universitat de la Colúmbia Britànica va trobar que les persones estaven inspirades a fer el bé quan veuen històries mediàtiques sobre actes poc comuns de bondat humana.

'Els mitjans de comunicació tenen tendència a celebrar el mal comportament, des de les recents gestes de Charlie Sheen fins a articles que centren el focus en el comportament criminal i altres comportaments aberrants', diu l'autor principal Karl Aquino, professor de la Sauder School of Business que estudia qüestions com ara perdó, reconciliació i comportament moral.


Per aparèixer en un proper número del Journal of Personality and Social Psychology, la investigació mostra un vincle directe entre l’exposició a comptes mediàtics d’una virtut extraordinària i el desig d’un de ser una persona millor i actuar o donar en nom d’altres.

'El nostre estudi indica que si es dedicava més atenció a explicar històries d'actes poc habituals de la virtut humana, els mitjans de comunicació podrien tenir un efecte positiu quantificable sobre el comportament moral d'un grup significatiu de persones', va afirmar Aquino.

Aquino i el coautor Brent McFerran, professor ajudant de màrqueting a la Universitat de Michigan, van investigar si les persones que experimenten elevació moral estan més disposades a fer accions morals positives, inclosa la donació a la caritat.
En un dels quatre estudis que es van informar al seu article, els investigadors van realitzar un experiment amb 63 subjectes per determinar si les persones influïdes per identificar-les en termes de la seva moral eren més propenses a experimentar elevació moral després de llegir una notícia que explicava una història de bondat poc comuna.

Els investigadors també volien determinar si aquests autoidentificadors morals tenien més probabilitats de mostrar un comportament pro-social després de llegir una notícia que relatava un acte poc comú contra una història centrada només en la interacció humana positiva.


A la primera part de l'experiment, un grup aleatori de subjectes es va preparar per veure's a si mateixos en termes de la seva identitat moral completant una cerca de paraules que incloïa paraules moralment connotatives, com ara compassiva, honesta i amable. Un segon grup va completar una cerca de paraules formada per paraules moralment neutres.

Foto de Gracey Stinson a través de MorguefileEls subjectes es van assignar a l'atzar per llegir una de les dues notícies. Les dues històries tractaven d’interaccions humanes positives, però només una va relatar un acte de bondat poc comú. Va descriure un tiroteig del 2006 a una escola escolar Amish on els pares van oferir perdó i ajuda econòmica a la vídua de l'home que va disparar als seus fills als pocs dies de l'incident. La segona història explicava l’experiència d’una parella de veure una bonica posta de sol.


Els subjectes van completar qüestionaris que els demanaven que dividissin 10 dòlars entre ells i un company desconegut en una altra habitació. Els participants que van llegir la història d'Amish i que van ser influenciats per pensar sobre ells mateixos en funció de la seva identitat moral van donar un 32% més de diners de mitjana a les seves parelles que els subjectes als quals no se'ls va deixar influir per pensar en termes de la seva identitat moral.

A més, es va comprovar que la lectura d’històries de bondat moral poc freqüent va tenir un efecte positiu significatiu en la manera en què els autoidentificadors morals compartien fons. Aquests subjectes van compartir una mitjana del 24% més després de llegir la història d'una bondat poc habitual sobre la quantitat que estaven disposats a donar després de llegir la història merament positiva.

Basant-se en la seva investigació, Aquino diu que els mitjans de comunicació podrien jugar un paper estratègic per ajudar els esforços de recaptació de fons per a desastres naturals com el recent terratrèmol al Japó.

'Centrar-se en exemples individuals de bondats extraordinàries dins de la crisi pot ser una manera més eficaç i subtil d'animar la gent a donar que inundar-la amb històries i imatges de necessitat i desesperació'.


(LLEGIRmés informació sobre estudis a Canadian Broadcasting )

Fotografia a la part inferior de Gracey Stinson a través de Morguefile